Même les produits les plus efficaces au monde ont besoin d'un emballage pour attirer les acheteurs. Les consommateurs comptent sur une réponse émotionnelle / visuelle et rapide pour acheter des produits; les experts en emballage n'ont pas ce sentiment de luxe.
Lors de l'emballage d'un produit, de nombreux facteurs doivent être pris en compte à l'avance. Le produit est-il sensible à la lumière et un emballage sous forme de canettes, bouteilles ou tuyaux opaques est-il nécessaire? Le contenu du produit érode-t-il la matière plastique standard pour rendre les emballages en verre ou en métal plus appropriés (les deux derniers sont plus chers que la plupart des plastiques)? Quelle est la forme de l'emballage - est-il facile à tenir? Cela devrait-il être comme ça? Qu'en est-il du système de distribution de conduction - le contenu collant bloque-t-il la buse standard?
Alors que les professionnels de l'emballage s'adaptent entre les perceptions / réponses émotionnelles des consommateurs et les préoccupations plus pratiques, la liste devient plus délicate. Par exemple, lorsqu'un nouveau règlement est publié, les exigences en matière d'emballage et d'étiquetage changent. Dans certains cas, en particulier lorsque les ingrédients d'une certaine catégorie de beauté entrent dans la catégorie des "drogues", le libellé des documents officiels pertinents doit être étendu. En outre, les produits d'exportation doivent être clairement marqués conformément aux exigences pertinentes de leur propre pays et des pays à exporter. Tous ces éléments occuperont un espace considérable sur le conteneur, invitant les spécialistes du marketing à réfléchir sérieusement à l'endroit où le vrai logo doit être pressé.
