En Chine, la démographie des utilisateurs de parfum présente des caractéristiques intrigantes.
Principalement, les femmes représentent environ 84 % des utilisatrices de parfum, ce qui indique une préférence et une demande plus fortes pour le parfum chez les femmes. De plus, les jeunes sont devenus les principaux consommateurs de marques de parfum nationales. Ces jeunes sont avides d'explorer et de rechercher la nouveauté, ayant non seulement des exigences en matière d'apparence etemballagemais aussi en soulignant l'individualité et le caractère unique du parfum. Ils sont prêts à essayer les marques de parfum nationales pour trouver un sentiment d'unicité.
En outre, sur la base des différences de valeurs et de besoins émotionnels, les consommateurs chinois de parfums contemporains peuvent être segmentés en cinq groupes de consommation : « suivre la tendance, profiter de la vitalité, être (modeste et introverti), rechercher le goût et le style et expérimenter la personnalité ». Chaque groupe a ses habitudes et préférences uniques en matière d’utilisation des parfums.
D'un point de vue socio-économique, les consommateurs de parfum sont principalement des personnes à revenus élevés et ayant fait des études supérieures, en particulier des groupes mariés et ayant des enfants, ainsi que des « connaisseurs chevronnés » des villes de premier rang et des nouvelles villes de premier rang. Pendant ce temps, un segment de personnes célibataires ayant des revenus moyens et un niveau d'études supérieur, connu sous le nom de « pionniers actifs », aime également essayerdivers parfums.
Enfin, les utilisateurs de parfum présentent de nouvelles tendances, comme une première utilisation plus jeune, un usage quotidien habituel et un usage diversifié pour différentes occasions. De plus, les plateformes de médias sociaux jouent un rôle de plus en plus important dans l'acquisition d'informations sur les parfums, des plateformes comme Xiaohongshu et Weibo devenant les principaux canaux permettant aux utilisateurs d'obtenir des informations sur les parfums.
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